I dagens mediehverdag blir forbrukeren daglig eksponert for så mange inntrykk at det går utover reklamens påvirkningskraft. Når den teknologiske utviklingen nå også gir oss løsninger for å unngå reklame på tv og internett, er det innlysende at de markedskanalene som fungerte i går ikke nødvendigvis gir like god effekt i dag.

Der vi tidligere målte hvor mange vi nådde, er det mer relevant i dagens mediemarked å måle hvordan vi når de. Det er inntrykket forbrukeren sitter igjen med etter markedstiltaket som er relevant, deres holdning til produktet/merkevaren og deres tilbøyelighet til å kjøpe produktet. Antall øyne som har sett reklamen er mindre viktig, da dette ikke sier så mye om hvilken salgsøkning man kan forvente.

Event og opplevelsesbasert markedsføring gir forbrukeren en mulighet til å oppleve produktet på en annen måte enn tradisjonell markedsføring. Event gir forbrukeren en mulighet til å se, røre, smake og oppleve produktet. En slik "en-til-en" dialog med forbrukeren gir en helt annen relasjon til produktet/merkevaren enn den tradisjonelle reklamens ”en-til-mange” monolog.

Det krever ofte mer ressurser å gjennomføre event enn ved bruk av andre kanaler. Kunnskapen om hvordan et event fungerer er også viktig for å sikre at det rette budskapet når ut til forbrukeren. Fresch Thinking AS har et eget datterselskap Fresch Event AS som har internasjonal erfaring og ekspertise med planlegging og gjennomføring av slike kampanjer.