Sampling er en fellesbetegnelse på aktiviteter hvor hovedmålet er å dele ut vareprøver til en gitt målgruppe. En vellykket kampanje innebærer bl.a. riktig valg av arena i forhold til produktets målgruppe, og riktig kommunikasjon av merkeverdier.

Mange kunder kjøper samplingsaktiviteter i forbindelse med større lanseringer hvor også kanaler som tv, radio og boards benyttes. Det er et kjent fenomen at prøving genererer førstegangskjøp, og for mange kunder er dette det viktigste målet med samplingsaktivitetene. Påvirkning via tradisjonelle medier vil måtte gå igjennom langt flere stadier før kunden er villig til å kjøpe og prøve produktet for første gang. Gjennom sampling har man kort vei fra prøving til kjøp.

Sampling er en god anledning til å skape ekstra oppmerksomhet ute hvor folk ferdes, enten det er ute på gaten, på t-bane stasjoner eller inne på kjøpesenter. Aktivitetene suppleres ofte med konkurranser og aktiviteter for å skape oppmerksomhet. Eksponeringselementer, aktiviteter og konkurranser er bare eksempler på tiltak man kan sette inn for å øke oppmerksomheten.